如今，在農村“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”已不是難題，但提振鄉村消費，還要在“造血”上做文章，既要讓消費品進(jìn)得去，還要讓產(chǎn)品出得來(lái)。
鄉村消費一頭連著(zhù)市場(chǎng)，一頭連著(zhù)農民生活。青島膠州市通過(guò)打通農村消費堵點(diǎn)、助力農民增收促消費、推動(dòng)城市商業(yè)渠道下沉等措施，持續挖掘鄉村消費潛力，讓農村消費升級“水到渠成”。
打通“最后一公里”
每天，膠州市里岔鎮河北村的“快遞驛站”員工韓光發(fā)都會(huì )駕駛著(zhù)物流車(chē)往返于城鄉間，收集當日村民要寄出的快遞，再將收到的網(wǎng)購物品交到村民手中。
一輛小小的物流車(chē)，連通著(zhù)城鄉，讓村民的消費有了“質(zhì)”的飛躍。取到快遞的河北村村民許昭和說(shuō)：“小到零食、衣物，大到電器、家具，都能在網(wǎng)上買(mǎi)。而且還不用去鎮上取，快遞員直接把包裹送到村里。”像里岔村這樣的快遞進(jìn)村站點(diǎn)，里岔鎮101個(gè)村已實(shí)現全覆蓋。
“剛開(kāi)始一天沒(méi)幾個(gè)訂單，大家擔心在網(wǎng)上買(mǎi)東西不靠譜。現在網(wǎng)購需求旺盛，村里包裹數量不斷增長(cháng)。”韓光發(fā)說(shuō)，以前村民網(wǎng)購的多是衣服、鞋子、書(shū)包文具等日常用品，現在，手機、平板電腦等新鮮物件多了起來(lái)，村里的不少老年人也開(kāi)始學(xué)著(zhù)上網(wǎng)購物。
以前的里岔，進(jìn)村路“坑坑洼洼”，網(wǎng)絡(luò )“斷斷續續”，為保障農村地區物流順暢，里岔鎮對全鎮范圍內的農村道路進(jìn)行梳理摸底，對32條進(jìn)村路、12處橋梁進(jìn)行硬化整修，對網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)路進(jìn)行巡視檢修，保障網(wǎng)絡(luò )通暢穩定，擴大鄉村運輸服務(wù)受益面，推動(dòng)農村物流體系往村覆蓋、向戶(hù)延伸。
在膠州市，越來(lái)越多農村實(shí)現了“快遞自由”。膠州市不斷完善縣域流通體系，加快提速城鄉流通一體化建設，打通了消費進(jìn)村的“最后一公里”。
助農增收促消費
如今，在農村“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”已不是難題，但提振鄉村消費，還要在“造血”上做文章，既要讓消費品進(jìn)得去，還要讓產(chǎn)品出得來(lái)。
膠州市李哥莊鎮小窯村、李哥莊村、魏家屯村等村的多個(gè)制帽、加工制造首飾的村民家中，采購專(zhuān)員正在忙著(zhù)收購，然后交給村里的制帽、工藝品企業(yè)，再轉運到青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園，由他們進(jìn)行集中電商售賣(mài)。
電商拓寬了鄉親們的增收路。“現在年紀大了，干不了太多農活，有機會(huì )做做小手工，而且在家就能做，也不用擔心做完沒(méi)人管，企業(yè)隔兩天就來(lái)收，既方便又省時(shí)。”李哥莊村村民任美葉說(shuō)。除了飾品組裝加工，越來(lái)越多村民還加入電商直播賣(mài)貨賽道，不僅增加了個(gè)人收入，也讓地方特色產(chǎn)品吸引了更多人的目光。
“直播間的假發(fā)全部是真人發(fā)絲，手工編織，不傷頭皮，放心下單哦”“我們家的假睫毛根根分明，自然放大雙眼，貼合眼皮，一分鐘搞定，外出拍照必備”……在李哥莊鎮的青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園，6個(gè)直播間正在同時(shí)開(kāi)播，短短半小時(shí)就賣(mài)出4600多單，一天銷(xiāo)售額可達40萬(wàn)元。
“公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是生產(chǎn)、收購、售賣(mài)流行飾品等，每天安排專(zhuān)人將各村村民的合格、優(yōu)質(zhì)成品以超過(guò)市場(chǎng)平均收購價(jià)5%的價(jià)格收購上來(lái)，再通過(guò)電商平臺銷(xiāo)售，不僅公司盈利，村民也能增收。”青島上合跨境電商產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)金祥和工藝品有限公司負責人王仕剛告訴記者。
越來(lái)越多農村電商活躍在膠州的大小鄉鎮，阜安、中云街道成立直播電商基地，膠北、九龍街道搭建電商物流云倉，里岔、洋河鎮培訓電商人才，九龍山源頭農產(chǎn)品、柏蘭食品“懶幫煮義”電商產(chǎn)品等在線(xiàn)上熱銷(xiāo)……從時(shí)令果蔬到特色農產(chǎn)品，從初級產(chǎn)品到精深加工，農村電商讓產(chǎn)品輕松“出門(mén)”。
推動(dòng)渠道下沉
家住膠州市鋪集鎮胡家村的胡樂(lè )翠去采購肉類(lèi)水產(chǎn)，與以往不同的是，她沒(méi)有前往膠州市區，而是就近來(lái)到了鎮上來(lái)客緣商貿超市。
“之前村里5天趕一次集，缺東西了也得等著(zhù)。后來(lái)交通方便了，也有了網(wǎng)購，什么東西都能買(mǎi)到，但需要等物流，很多時(shí)候覺(jué)得麻煩就放棄了。如今不一樣，鎮上就有3個(gè)大型超市，熟食、衣物、家電……遛個(gè)彎兒的工夫就買(mǎi)了，而且超市會(huì )不定時(shí)地搞一些活動(dòng)，買(mǎi)東西特別實(shí)惠。”胡樂(lè )翠說(shuō)。
推動(dòng)城市商業(yè)渠道下沉，如何更好破題鄉鎮商貿建設？近年來(lái)，膠州市聚焦全面促進(jìn)農村消費，推動(dòng)商貿流通資源下沉，新增或改造鄉鎮商貿中心12個(gè)，新增村級便民商店58個(gè)，健全鄉鎮商貿服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。鋪集鎮轉變傳統經(jīng)營(yíng)方式，將以往農村小賣(mài)部模式轉變?yōu)榇髷祿碌纳虡I(yè)體系，整合全鎮農戶(hù)、合作社、特色企業(yè)、零售商、電商平臺等多方資源，將全鎮特色農產(chǎn)品、加工食品、工藝品等集中銷(xiāo)售，讓顧客一站式購齊。
來(lái)客緣商貿超市營(yíng)業(yè)面積達1500平方米，商圈輻射69個(gè)村，服務(wù)人口3萬(wàn)人。洗化百貨區、散貨干果區、散稱(chēng)雜糧區、自制加工區、速凍食品區、生鮮日配區商品非常豐富。大屏幕電子標價(jià)簽、電子視覺(jué)秤、刷臉支付收款機等數字化設備也紛紛在店內亮相。在這附近還拓展了奶茶、燒烤等店面，店主利用線(xiàn)上小程序擴大經(jīng)營(yíng)范圍，生意好的時(shí)候，光是奶茶一項的日營(yíng)業(yè)額就超過(guò)1000元。
劉軍濤是奶茶店店主，他告訴記者，別看現在生意這么好，一年前籌備開(kāi)業(yè)時(shí)，他心里可是盤(pán)算了許久。鋪集鎮距離膠州市區有30公里，村民是否有足夠的消費力、進(jìn)貨渠道是否暢通等都是他擔心的問(wèn)題。“我能下定決心開(kāi)店，還是源自于在村里物流點(diǎn)的工作經(jīng)歷。從網(wǎng)購數量、品種和頻率上，我發(fā)現村民們的消費能力遠比過(guò)去高，我覺(jué)得我的選擇沒(méi)有錯。”劉軍濤說(shuō)。
膠州市為改善農村消費，開(kāi)辟出一條新路徑。未來(lái)，膠州市農村消費空間將更加廣闊，農村新消費層出不窮，帶動(dòng)農村經(jīng)濟行穩致遠。
