如何避免鎮館之寶“束之高閣”，使之飛入尋常百姓家？這是寧夏固原博物館館長(cháng)張強經(jīng)常思考的問(wèn)題。固原博物館是一座綜合性省級博物館，現藏兩萬(wàn)余件（組）文物，見(jiàn)證中西文化交流的國家一級文物鎏金銀壺尤為出名。

　　近年來(lái)，該館在地方政府支持下積極聯(lián)合有關(guān)企業(yè)，開(kāi)發(fā)了以鎏金銀壺為主題的78件貼近生活、富有創(chuàng )意的文創(chuàng )作品，涵蓋燈飾書(shū)簽、珠寶首飾、酒器茶具等，受到參觀(guān)者、消費者青睞。“我們借助有底蘊的藏品，講述有故事的品牌，形成有氛圍的消費環(huán)境，提高了人們對相關(guān)文創(chuàng )的認同感和購買(mǎi)欲。”張強說(shuō)，將持續開(kāi)發(fā)優(yōu)秀的文創(chuàng )產(chǎn)品，讓100多件國家一級文物“徐徐登臺、占據C位”。

　　固原博物館的探索只是個(gè)縮影。固原市是寧夏最古老的城市，孕育了賡續不輟的農耕文化、獨具特色的絲路文化、薪火相傳的紅色文化、豐富多彩的民俗文化和欣欣向榮的生態(tài)文化，兼具“不到長(cháng)城非好漢”“絲路古道駝鈴響”“天高云淡六盤(pán)山”等文旅特色。近年來(lái)，固原堅持“請進(jìn)來(lái)”“走出去”同推進(jìn)，“內修”“外宣”齊發(fā)力，文化吸引力和對外影響力不斷提升。深厚的文化底蘊，既吸引游客紛至沓來(lái)，也為當地傳承文化基因、研發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品、推進(jìn)融合發(fā)展提供了豐富的資源。

　　為由文化大市向文化強市跨越，固原市近日舉辦了“固韻新輝 文創(chuàng )未來(lái)”文創(chuàng )產(chǎn)品暨農文旅融合開(kāi)發(fā)轉化懇談會(huì )，數百家文創(chuàng )企業(yè)、重點(diǎn)景區景點(diǎn)、博物館、旅行社等負責人齊聚一堂，既有產(chǎn)品展覽，又簽約了一批合作項目。寧夏回族自治區文化和旅游廳副廳長(cháng)武裕國說(shuō)，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合性強、附加值高、帶動(dòng)作用大，已成為最具活力的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一。他認為，固原市近年來(lái)支持文創(chuàng )產(chǎn)品研發(fā)設計和生產(chǎn)銷(xiāo)售，使文創(chuàng )產(chǎn)品由后臺走向前臺、由民間走向市場(chǎng)、由分散走向統一，初步形成了以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史古跡、文物館藏、衍生品等為元素的文創(chuàng )產(chǎn)品體系。

　　作品《大豐收》表現枸杞種植戶(hù)勤勞致富、豐收喜悅的好心情；作品《泥編花瓶》是用泥編制的鏤空工藝品，既精美又實(shí)用……寧夏紅泥坊雕塑有限公司的一系列產(chǎn)品造型可愛(ài)、惟妙惟肖。該公司位于寧夏固原市原州區，集非遺泥塑傳承、工藝美術(shù)、文藝創(chuàng )作等于一體。該公司負責人王曉梅是中國民間文藝家協(xié)會(huì )會(huì )員，她用巧手讓當地尋常可見(jiàn)的紅泥土搖身一變成為文創(chuàng )產(chǎn)品，并帶動(dòng)不少群眾走上致富路。

　　抓好小文創(chuàng )，推動(dòng)大產(chǎn)業(yè)。據介紹，農文旅深度融合既是當地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨，也是固原實(shí)現鄉村振興的主要抓手。“以往對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單‘捆綁’的刻板印象正在褪色，取而代之的是以農業(yè)為本、文化為魂、旅游為形，農文旅有機融合的全新業(yè)態(tài)。”固原市委副書(shū)記、市長(cháng)楊青龍表示，鼓勵相關(guān)企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢、深度參與、務(wù)實(shí)合作，讓固原的優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)、山水人文、館藏文物綻放新的創(chuàng )意火花，結出累累碩果。

　　據介紹，固原市將靈活運用市場(chǎng)理念和文創(chuàng )思路，圍繞不同群體特別是年輕一代的消費需求，積極探索推進(jìn)“文創(chuàng )+非遺”“文創(chuàng )+文旅”等發(fā)展模式，致力打造固原特色文創(chuàng )IP。同時(shí)將組織開(kāi)展文創(chuàng )設計競賽，落地轉化一批合作成果，在旅游景點(diǎn)、重點(diǎn)商圈、交通樞紐開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店和代售點(diǎn)，積極發(fā)展電子商務(wù)和體驗經(jīng)濟，讓“固原好禮”“固原好物”“固原好吃”走向天南海北。

　　“文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，也是未來(lái)產(chǎn)業(yè)。”固原市委書(shū)記滑志敏表示，固原特有的“紅色、綠色、古色”文化交融互鑒，形成了推動(dòng)農文旅融合發(fā)展的特色稟賦。下一步，將持續優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，支持更多優(yōu)秀企業(yè)在固原布局新項目、新業(yè)態(tài)，通過(guò)文創(chuàng )產(chǎn)品和農文旅項目的創(chuàng )新呈現，讓固原的文化瑰寶“活起來(lái)”、帶動(dòng)文化旅游“火起來(lái)”、撬動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)“旺起來(lái)”，為推動(dòng)高質(zhì)量趕超式發(fā)展注入新動(dòng)能、開(kāi)辟新賽道。