鄉村旅游是基于鄉村環(huán)境與產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展起來(lái)的新業(yè)態(tài)，是文化和旅游融合發(fā)展的重要依托。相關(guān)數據顯示，2024年前兩個(gè)月，全國監測的300多家鄉村旅游示范點(diǎn)接待游客同比增長(cháng)27.6%，鄉村旅游收入同比增加48.7%，市場(chǎng)潛力得到釋放。隨著(zhù)人工智能、大數據、虛擬現實(shí)等技術(shù)不斷發(fā)展，鄉村短視頻迅速普及提速，成為持續激活鄉村旅游潛力的有效方式，為鄉村全面振興注入新力量。

　　鄉村短視頻聚焦鄉村生活、景觀(guān)和文化，體現山野阡陌間的泥土芬芳和民風(fēng)民俗，帶火了麗江古城、西江千戶(hù)苗寨、婺源篁嶺、長(cháng)白山等一批旅游景區和鄉村打卡地，在相關(guān)部門(mén)和大型互聯(lián)網(wǎng)平臺的共同努力下頻繁“出圈”。2023年3月份，文化和旅游部印發(fā)《“美好鄉村等你來(lái)”鄉村旅游數字提升行動(dòng)方案》，提出實(shí)施鄉村文旅長(cháng)期扶持計劃，面向鄉村旅游經(jīng)營(yíng)主體、內容創(chuàng )作者開(kāi)展免費培訓，為符合條件的扶持對象提供長(cháng)期的公益流量、標準建設等服務(wù)和支持。比如，有的平臺推出幫助鄉村文旅經(jīng)營(yíng)主體和創(chuàng )作者掌握短視頻運營(yíng)技能的項目，集中展示數字傳播賦能鄉村文旅發(fā)展的典型案例，推廣鄉村好風(fēng)光。

　　借助內容端、傳播端和消費端，鄉村短視頻與旅游業(yè)發(fā)展形成良好互動(dòng)。從內容端看，海量鄉村短視頻涵蓋了古城古鎮、美麗鄉村、旅游景區、鄉村民宿、民俗非遺、農業(yè)文化、土特產(chǎn)品等多個(gè)門(mén)類(lèi)，能夠多角度提取鄉村特色和情感符號，以獨特的視聽(tīng)體驗，展示鄉村特有風(fēng)光與文化內涵。

　　從傳播端看，鄉村短視頻傳播范圍廣、速度快，既有較為傳統的鄉村旅拍打卡模式，也有借助旅游推廣活動(dòng)進(jìn)行的鄉村旅游綜合宣傳模式，極大解決了游客與鄉村景點(diǎn)之間的信息不對稱(chēng)問(wèn)題，提高了鄉村旅游產(chǎn)品的傳播度與可獲得性。

　　從消費端看，運營(yíng)模式日益多樣，有的采用“短視頻+直播+產(chǎn)品銷(xiāo)售”等方式進(jìn)行線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣，有的通過(guò)與文旅促消費政策結合，推介旅游村鎮、景區、民宿、文化產(chǎn)品和線(xiàn)路等，吸引游客走進(jìn)鄉村，促進(jìn)鄉村旅游產(chǎn)品供需對接和消費。

　　不過(guò)，鄉村短視頻在塑造美好的同時(shí)，也存在諸多不容忽視的問(wèn)題，比如進(jìn)入門(mén)檻較低、規則和標準等缺失、短視頻平臺審核機制不規范不完善等。有些短視頻傳播虛假信息，對官方發(fā)布的權威信息進(jìn)行篡改或斷章取義，還有的存在網(wǎng)紅惡意營(yíng)銷(xiāo)等不當行為。另外，數字技術(shù)與鄉村旅游深度融合不足，短視頻應用場(chǎng)景不夠豐富，內容質(zhì)量參差不齊，個(gè)別存在偏離客觀(guān)真實(shí)的劇本化傾向。為此，2023年12月，中央網(wǎng)信辦開(kāi)展了“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問(wèn)題”專(zhuān)項行動(dòng)，但鄉村短視頻監管和治理仍有一段很長(cháng)的路要走。

　　沿河、通曲、環(huán)山、達海、探文、品村……這是鄉村短視頻具有的瞬間組合效能，新型鄉村空間需要短視頻的傳播。下一步，要持續豐富應用場(chǎng)景，促進(jìn)數字技術(shù)與鄉村旅游深度融合，形成鄉村旅游數字化的有效模式和有益經(jīng)驗，助力游客更好發(fā)現鄉村之美。加快推進(jìn)短視頻規范整治立法，常態(tài)化開(kāi)展“清朗”系列專(zhuān)項行動(dòng)，完善鄉村短視頻網(wǎng)絡(luò )綜合治理體系，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò )文化。

　　還要加強短視頻平臺監管作用，破除審核機制不規范和審核標準不全面的弊端，強化鄉村短視頻內容真實(shí)性和導向性審核，提高人工復審能力。統籌多方力量，加強對短視頻從業(yè)者的培訓和幫扶，引導鄉村短視頻合理運營(yíng)，為鄉村旅游發(fā)展貢獻積極力量。（作者：劉敏  來(lái)源：經(jīng)濟日報）