郭曉君

　　中央網(wǎng)信辦等5部門(mén)日前印發(fā)的《2023年數字鄉村發(fā)展工作要點(diǎn)》指出，到2023年底，我國數字鄉村發(fā)展取得階段性進(jìn)展。農村寬帶接入用戶(hù)數超過(guò)1.9億，農業(yè)生產(chǎn)信息化率達到26.5%，農產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò )零售額突破5800億元。同時(shí)，數據顯示，2022年我國鄉村消費品零售額為59285億元，屬于一個(gè)消費人口近5億、體量近6萬(wàn)億元的龐大市場(chǎng)。可見(jiàn)，我國農村消費市場(chǎng)與數字化發(fā)展都具備不小的潛力，是未來(lái)擴內需、穩增長(cháng)的重要抓手。

　　當前，我國農村消費品零售額、農村網(wǎng)絡(luò )零售額、農村居民人均消費支出均保持快速增長(cháng)；汽車(chē)、家電、數碼產(chǎn)品等升級類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)型消費在農村的增長(cháng)也保持了較快的速度。中消協(xié)日前發(fā)布的《2022年農村消費環(huán)境與相關(guān)問(wèn)題調查報告》顯示，我國農村居民對當前農村消費環(huán)境的綜合滿(mǎn)意度為75.35分，總體表現良好，同時(shí)在快遞到村、售后服務(wù)等方面仍有較大提升空間。

　　如何更好地保持農村消費的良好勢頭并有效實(shí)現這些政策目標？以數字化為特征的數字鄉村是一個(gè)不錯的思路。

　　數字鄉村可通過(guò)重塑鄉村消費的時(shí)空關(guān)系與交互方式，為優(yōu)化農村消費結構、釋放農村消費潛力提供新辦法。數字技術(shù)具有的高創(chuàng )新性、強滲透性和廣覆蓋性，有助于打破時(shí)間與空間等物理上的限制，使城鎮地區的前沿技術(shù)和先進(jìn)知識滲透到農村地區，并通過(guò)提高農村地區人力資本、激活鄉村市場(chǎng)中的沉睡資源、催生數字新業(yè)態(tài)新模式等，拓寬農民增收渠道和提高農民可支配收入水平，持續提高農民消費能力、革新傳統消費習慣。

　　與此同時(shí)，數字化還有助于解決當前農村消費市場(chǎng)存在的一些問(wèn)題，比如進(jìn)一步豐富商品種類(lèi)、升級服務(wù)方式、治理假冒偽劣產(chǎn)品現象、暢通物流配送等。為此，要找準關(guān)鍵方向，綜合施策，充分發(fā)揮數字化優(yōu)勢，千方百計提升農民消費能力，不斷釋放鄉村消費潛力，讓農民能消費、敢消費、愿消費。

　　第一，持續完善鄉村數字基礎設施體系。要推動(dòng)農村產(chǎn)業(yè)數字化轉型，拓寬農產(chǎn)品銷(xiāo)售路徑，促進(jìn)農民增產(chǎn)增收。積極引入5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能等新興信息技術(shù)，發(fā)展“智慧農業(yè)”“精準種植”等，大幅度提高農業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)效率，節約種養成本，實(shí)現增產(chǎn)增效。廣泛利用數字信息化的優(yōu)勢，推廣農業(yè)智慧平臺的應用，幫助農民了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，學(xué)習和掌握新技術(shù)，獲取災害信息，抵御農業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。

　　比如，電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷(xiāo)農副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉村振興，大有可為。手機成為“新農具”、直播成為“新農活”、數據成為“新農資”，已成為數字鄉村建設的重要表現形式。可增強對農民的培訓力度，助其掌握農村電商、直播帶貨等技術(shù)，突破農副產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)空限制，縮小信息差，拓寬農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，帶動(dòng)多元經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)收，切實(shí)提高農民收入。

　　第二，打造方便快捷的數字物流體系。要保障農產(chǎn)品、生產(chǎn)消費物資有效進(jìn)出，為農村電商提供便捷的運輸渠道，為鄉村消費提供物流支撐。堅持政府引導、市場(chǎng)主導，培育一批鄉村物流骨干龍頭企業(yè)，建設物流大數據平臺，綜合分析研判電商成交數據、物流配送數據、產(chǎn)品銷(xiāo)售地區等信息，為農村電商發(fā)展提供有針對性的數據支撐。鼓勵資源整合共享，推動(dòng)農村郵政、快遞、交通、供銷(xiāo)、電商等各類(lèi)主體深化合作，共建農村寄遞公共配送中心，促進(jìn)“一店多用”，打通快遞進(jìn)村“最后一公里”。

　　第三，引入數字溯源技術(shù)，提升鄉村消費商品質(zhì)量。當前，在農村大集、鄉村商超小店、集貿市場(chǎng)上，存在不少假冒偽劣以及“三無(wú)”產(chǎn)品，而農民的品牌意識不強、辨識力不夠，容易上“山寨”商品的當。對此，應加強源頭監管治理，規范商品流通渠道，堅決杜絕這些不合格的商品流入農村。要依托區塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數據等技術(shù)應用，構筑透明可信的商品追溯體系，對“進(jìn)村”商品推動(dòng)實(shí)施“一物一碼”，對問(wèn)題商品采取溯源追責，倒逼各環(huán)節加強商品質(zhì)量安全管控。