本報記者 黃 鑫

　　一方屏幕，已成為新農人扎根家鄉、把綠水青山變成金山銀山的好幫手。今年27歲的田小宇在抖音上開(kāi)了自己的“小田姑娘專(zhuān)營(yíng)店”，一場(chǎng)直播就賣(mài)出62萬(wàn)包菌菇，還帶動(dòng)了周邊200多名村民就業(yè)；湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書(shū)記徐志新，用視頻介紹家鄉的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn)，在抖音直播間2小時(shí)內賣(mài)出135萬(wàn)元農貨。

　　在日前舉辦的“2022豐收節電商助力鄉村發(fā)展論壇”上，農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心主任金文成表示，迅速興起的興趣電商正在成為農產(chǎn)品電商的新興力量，破除了鄉村產(chǎn)品瓶頸制約，在帶動(dòng)農特產(chǎn)品銷(xiāo)售方面發(fā)揮了顯著(zhù)作用，讓更多農民收獲了長(cháng)期事業(yè)，實(shí)現了收入增長(cháng)，也為鄉村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的技術(shù)手段。

　　“產(chǎn)業(yè)振興是鄉村五大振興的基礎、核心，加強農特產(chǎn)品品牌建設、促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對接，是鄉村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對接，是實(shí)現農產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)值的基礎；推動(dòng)品牌強農，是增強鄉村產(chǎn)業(yè)競爭力的內在要求。近年來(lái)，以直播電商、興趣電商為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，在滿(mǎn)足城鄉用戶(hù)對美好生活需求的同時(shí)，也成為推動(dòng)鄉村產(chǎn)品多元價(jià)值展現、加速特色農產(chǎn)品品牌形成的重要路徑。”金文成說(shuō)。

　　鄉村產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化，進(jìn)入供大于求的買(mǎi)方市場(chǎng)，同時(shí)消費者的觀(guān)念也在發(fā)生轉變，注重綠色農產(chǎn)品和背后的鄉村價(jià)值內涵。中國社科院農村發(fā)展研究所副所長(cháng)杜志雄分析，這就使得鄉村農業(yè)發(fā)展需要聚攏消費者的注意力，面向更廣大的消費者群體來(lái)擴大農產(chǎn)品與服務(wù)的流通半徑，并提升鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平增加產(chǎn)品市場(chǎng)的競爭力，適應消費者的心理需求變化。隨著(zhù)鄉村產(chǎn)業(yè)邏輯的變革，興趣電商幫助農民向更廣泛的城市消費者展示生產(chǎn)過(guò)程，傳達有地域特色的農產(chǎn)品價(jià)值，成為農民眼中的新農具。

　　“興趣電商在鄉村的快速發(fā)展是應運而生。消費者越來(lái)越注重品牌，農產(chǎn)品連接消費者的流通方式也從單一的農貿市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)，走向了注重產(chǎn)銷(xiāo)對接和價(jià)值傳遞的多元模式。”中國農業(yè)大學(xué)國家農業(yè)市場(chǎng)研究中心主任韓一軍說(shuō)。

　　農業(yè)農村部農業(yè)農村信息化專(zhuān)家委員會(huì )委員汪向東認為，在傳統的農產(chǎn)品銷(xiāo)售中，品牌化和供應鏈管理相對薄弱。興趣電商響應了農產(chǎn)品消費升級和品牌營(yíng)銷(xiāo)兩種需求，為農產(chǎn)品品牌化提供了“雙驅”動(dòng)力。在品牌化過(guò)程中，興趣電商幫助農產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售端產(chǎn)生“前驅”動(dòng)力，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可以觸達、吸引更大市場(chǎng)半徑的消費者，實(shí)現產(chǎn)銷(xiāo)對接。興趣電商在幫助許多農產(chǎn)品觸達遠端市場(chǎng)后，也倒逼了農產(chǎn)品背后產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈配置的完善。生產(chǎn)者要考慮產(chǎn)品交付給消費者的方式和質(zhì)量，形成長(cháng)期的口碑和品牌，完善儲存物流售后等供應鏈環(huán)節，進(jìn)而從農業(yè)生產(chǎn)走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)生保障農產(chǎn)品品牌質(zhì)量的“后驅”動(dòng)力。

　　據統計，從2021年9月至今，抖音電商助力銷(xiāo)售農特產(chǎn)總訂單量達28.3億單，入駐經(jīng)營(yíng)的新農人數量同比增長(cháng)了252%。韓一軍分析，以抖音電商為代表的興趣電商，在助力鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中表現出3點(diǎn)優(yōu)勢。一是信息的傳播有深度、觸達范圍廣泛，二是農產(chǎn)品的生產(chǎn)者、制造者真正成了農產(chǎn)品銷(xiāo)售主體，三是積累了深厚的鄉村資源。通過(guò)信息、參與和資源三位一體，興趣電商可以體現出鄉村的好山好水好人好土等獨特資源，幫助農民打動(dòng)消費者。

　　“從機制上看，興趣電商以?xún)热萜脚_為載體，通過(guò)短視頻、直播等方式多維度展現農產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通全過(guò)程，幫助消費者打破時(shí)空限制，充分體會(huì )到農產(chǎn)品背后的生態(tài)環(huán)境以及風(fēng)土人情，有效樹(shù)立起農產(chǎn)品品牌形象。”金文成說(shuō)。

　　在今年農民豐收節來(lái)臨之際，電商平臺也在加大助農力度。比如，抖音推出了專(zhuān)項助農活動(dòng)，將重點(diǎn)扶持約2萬(wàn)農貨商家，助力超10萬(wàn)款農特產(chǎn)出村進(jìn)城；京東開(kāi)啟“京東農特產(chǎn)購物節”，商品范圍已覆蓋全國2000多個(gè)農特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶。

　　“十四五”時(shí)期，我國將進(jìn)入全面推進(jìn)鄉村振興戰略的新階段，品牌建設是鄉村特色產(chǎn)業(yè)的必然選擇，也是必由之路。“電商平臺在為新農人提供展示平臺的同時(shí)，還利用數字化技術(shù)，為特色農產(chǎn)品匹配到更有意愿的消費者。興趣電商為農產(chǎn)品品牌打造、實(shí)現鄉村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了數字科技的翅膀。”農業(yè)農村部農村經(jīng)濟研究中心研究員張照新說(shuō)。